Pourquoi Bumble fait face à des réactions négatives pour sa campagne d'affichage « sourd au ton »

Les panneaux d'affichage sont apparus dans les grandes villes, y compris dans le métro de Londres (Photo : Twitter/Cluffalo)

Alors que Bumble se targue d'une approche axée d'abord sur les femmes, la société d'applications de rencontres a été critiquée cette semaine pour une campagne d'affichage qualifiée de « sexiste » et « anti-femmes ».

Les affiches, repérées dans diverses villes, notamment dans le métro de Londres, ont été au centre des discussions sur les réseaux sociaux sur le blâme des victimes et le langage misogyne ces derniers jours.

Dans un article qui a recueilli plus de 2,4 millions de vues, l'utilisateur X @blobwithagob a partagé une photo de l'un des panneaux d'affichage qui disait : « Tu n'abandonneras pas les rencontres et ne deviendras pas nonne », suivi de « présentation du nouveau Bumble ».

Dans la légende, ils ont affirmé que Bumble devrait « diffuser des publicités destinées aux hommes leur disant d'être normaux » plutôt que « d'essayer de faire honte aux femmes pour qu'elles reviennent sur les applications », tandis que @Kyazike a commenté : « Peut-être que si vous y mettiez tous du travail. vos algorithmes, vous ne proposeriez pas de telles publicités sexistes.

Des milliers de femmes ont partagé leurs réflexions, nombre d'entre elles menaçant de boycotter l'application en réponse à ce que @aurorasumee a qualifié de « absolument sourd » et @motelflesh décrit comme « anti-femmes ».

Commentant un autre panneau d'affichage qui disait : « Un vœu de célibat n'est pas la réponse », @vaglnapolice a ajouté : « Il semble que les femmes qui sortent avec des hommes disent non aux relations insignifiantes et au danger des étrangers, et que les applications et les hommes qui les utilisent souffrent. Les femmes choisissent le célibat, et Bumble est fou ! Reste fou! »

La créatrice de contenu et fondatrice du groupe d'amitié féminine New Circle Society Sophie Milner, qui a déjà travaillé avec Bumble sur une campagne de cyber-flash, a déclaré à Metro.co.uk : « Les publicités ciblant les femmes donnent l'impression qu'une fois de plus, nous devons nous plier et nous modifier pour nous adapter aux hommes, dans un monde d'hommes.

« De la même manière, on nous dit de nous couvrir, de ne pas sortir la nuit tombée, d'être polis lorsque quelqu'un nous aborde au cas où nous le mettions encore plus en colère – cela semble malheureusement faire écho au fait que c'est toujours, toujours aux femmes qu'on le dit. nous devons changer.

La campagne d'affichage de Bumble critiquée

Les critiques affirment que les publicités ciblent les femmes plutôt que de se concentrer sur les raisons pour lesquelles elles abandonnent les applications de rencontres (Photo : X)

En ce qui concerne la raison pour laquelle les femmes sont moins enclines à utiliser les applications de rencontres à l'heure actuelle, Sophie pense que le changement vers les femmes « évolue » et n'accepte plus le « comportement des hommes ».

« (Les femmes) exigent davantage en termes de compassion, de gentillesse, d'égalité, de valeurs partagées et d'intelligence émotionnelle, tandis que les hommes ne suivent pas », ajoute-t-elle.

Selon Marina Lazaris, coach amoureuse et rédactrice en relations amoureuses, le fait que Bumble, « l'application où les femmes choisissent les hommes », ait interpellé les femmes est « intéressant ».

« Peut-être que cela signifie que les femmes en ont assez de courir après les hommes », explique-t-elle à Metro.co.uk. « Ils pourraient choisir de s'abstenir de sortir ensemble pour travailler sur eux-mêmes, et bien que Bumble essaie de dire que ce n'est pas la bonne façon, en fait, c'est le meilleur moyen pour les femmes de se développer. »

Outre les réactions négatives pour l’entreprise, une campagne comme celle-ci entraîne également un certain nombre de conséquences potentielles plus larges.

Barbara Santini, psychologue et conseillère en matière de sexualité et de relations, explique : « Les publicités qui perpétuent les stéréotypes en décrivant les femmes uniquement comme des objets de désir ou comme des gardiennes domestiques peuvent avoir des effets néfastes sur l'estime de soi et le sens de l'action des femmes.

« De tels messages limitent non seulement les aspirations des femmes, mais contribuent également à la normalisation des inégalités entre les sexes. »

Elle affirme également que ce type de message peut « normaliser la marchandisation du corps des femmes et saper les efforts en faveur de l'égalité et du respect des sexes », exhortant Bumble à utiliser une « approche multiforme » pour remédier à tout préjudice possible.

« Les annonceurs doivent donner la priorité à des messages éthiques et responsables qui respectent la dignité et l'autonomie de tous les individus », a-t-elle déclaré à Metro.co.uk. « En outre, les organismes de réglementation et les groupes de défense jouent un rôle essentiel en tenant les annonceurs responsables de la perpétuation de stéréotypes néfastes et en promouvant des représentations positives des femmes. »

En réponse à la réaction du public à ses messages, Bumble a déclaré à Metro.co.uk : « Nous avons commis une erreur. Nos publicités faisant référence au célibat étaient une tentative de s'appuyer sur une communauté frustrée par les fréquentations modernes, et au lieu d'apporter de la joie et de l'humour, nous avons involontairement fait le contraire.

« Certains des points de vue que nous avons entendus étaient les suivants : ceux qui ont partagé que le célibat est la seule réponse lorsque les droits reproductifs sont continuellement restreints ; des autres pour qui le célibat est un choix que nous respectons ; et de la communauté asexuelle, pour qui le célibat peut avoir une signification et une importance particulières, qui ne doivent pas être diminuées. Nous sommes également conscients que pour beaucoup, le célibat peut être provoqué par un préjudice ou un traumatisme.

Panneau d'affichage Bumble

Bumble a publié une déclaration publique s'excusant pour « l'erreur » (Photo : Bumble)

La déclaration ajoute: «Pendant des années, Bumble a défendu avec passion les femmes et les communautés marginalisées, ainsi que leur droit d'exercer pleinement leurs choix personnels.» Nous n'avons pas respecté ces valeurs avec cette campagne et nous nous excusons pour le préjudice qu'elle a causé.

Il a confirmé que les publicités seraient supprimées de sa campagne marketing mondiale et que Bumble « ferait un don à la ligne d'assistance nationale contre la violence domestique, entre autres organisations » pour « soutenir le travail effectué dans le monde entier pour soutenir les femmes, les communautés marginalisées, et ceux touchés par les abus.

De plus, ces organisations auront la possibilité d'afficher des publicités de leur choix à la place des affiches de Bumble.

Malgré ces mesures, et en concluant ses excuses en disant aux femmes : « nous nous soucions de vous et serons toujours là pour vous », l'application a peut-être encore un long chemin à parcourir pour regagner la confiance de ceux qu'elle a offensés.

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